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TUhjnbcbe - 2020/10/30 9:42:00
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  在新媒体日益发展的今天,报纸传统的发行市场正在被多种媒体形态瓜分和掠夺,网站、
  根据世纪华文对全国70个城市的报纸零售终端(包括报刊亭、报摊、便利店、超市、书店等)的持续监测数据显示,年,全国各类报纸的零售总量和年相比下滑了30.5%,其中都市报类下滑幅度最大,居于各报之首。
  总结全国发行量涨跌情势,大抵可以分为概括为三大局面:
  其一是持续跌势,主要囊括都市报、财经报和IT报三大报类,年都市报整体零售发行下滑31.8%,财经类报纸下降7.3%,IT类报纸下降10.8%,从近三年市场趋势来看,这三类报纸保一直呈现下滑的态势。
  其二是发行稳定态势,主要有*报和生活服务类报纸。年全国*报的整体零售量维持稳定,销量微涨0.3%,而生活服务类报纸在年的整体销量也基本维持着原有水平,销量微降0.1%。整体看来,在市场化和同质化并存的的报纸零售竞争环境中,*报和生活服务类报纸很好地坚守了自己的阵地。
  其三,是劣势上扬之势。在日益恶化的报业销量环境下,还有少部分报纸不仅生存得很好,而且销量呈现攀爬的现象。这类报纸便是时*类报纸,年全国时*类报纸零售销量环比上升17.5%,呈现再度抬头的趋势。
  因此,针对新媒体时代下报纸将处于何种境遇和生存空间,研究者认为不可盲目悲观和过早结论。互联网时代影响着中国经济、文化的方方面面,造就了传媒生态环境的再构,影响了报纸读者的去留,在促使部分报纸走转型之路的同时,也让原有的报纸市场格局呈现新兴的局面。
  在报纸的发行市场,销量持续下跌已是不争的事实,但是并不是所有的报纸均出现下滑,也并不是所有报纸都面临着同样的问题。认清报纸当前的发行结构和特征现象,将更加有助于报纸在新旧媒体之间寻找融合发展之路。
  都市报在全国报纸发行市场上占据首要地位,并且市场化程度较高,在互联网时代随着读者阅读形式的改变,都市报的传统发行结构改变最大,销量下降最为显著,财经类报纸、IT类报纸在零售市场的覆盖率普遍不高,而随着近几年报刊亭的拆迁改造,那么对这些报纸的销量是影响较大的。*报、生活服务类报纸销量稳定,主要靠的是读者群体相对于固定,报纸内容相对独立,所以即使在网络多屏时代,报纸依然拥有可靠的市场空间。而时*类报纸销量能够逆转,有很大因素在于读者囊括各个阶层,近几年国民对国家新*、时事以及反腐等要闻的
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