独家传媒广告市场连续环比回升但触底 [复制链接]

根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会数据中心提供的广告趋势数据，年5月传统媒体广告市场环比又增长了7.0%，这是连续三个月的环比增长。1-5月传统媒体整体的降幅也收窄至5.5%，其中电视广告、报纸广告降幅均有所收窄。

年1-5月传统媒体广告市场的下降趋势趋于稳定，预示了今年的广告市场趋势不会发生大的变化。

▲年1-5月传统媒体广告市场增长率

1-5月合计，电视广告降幅继续收窄到4.9%；报纸广告降幅也收窄到33.3%；杂志广告下降25.5%；广播广告增长了8.7%；户外广告下降4.2%。

连续三个月广告市场环比回升对于稳定广告市场趋势有着积极的意义，但由此而判断传统媒体广告市场触底反弹还为时过早。从前5个月的市场态势看，年传统媒体广告市场将会持续平稳下降的趋势。

▲年5月——年5月报纸广告月度趋势

报纸广告在5月环比微降3.6%,同比降幅也收窄至23.2%。1-5月合计报纸广告市场下降了33.3%，降幅比上期数据和去年同期都有所收窄。

▲年1-5月前20位报纸广告刊登额及增长率

年1-5月，广告刊登额前20家报纸中有5家报纸的广告刊登额同比增长，其中一家是专业证券类报纸，由于得天独厚的上市公司公告刊载优势，增幅高达%以上，升至报纸广告排名首位。另一家是人民日报，增幅也达到20.1%，还有三家是晚报，分别增长52.8%、3.8%和5.1%。这几家报纸在逆势增长也是各有蹊径，其中包括锐意进取的，也有占有独特资源优势的，还有个别报纸是大幅调高刊例价格带来的“增长”。

▲年1-5月报纸主要行业广告趋势

年1-5月报纸广告大部分行业总体降幅有所趋缓，这是因为有几个行业逆势增长，延缓了广告的衰退。这几个行业是，金融业增长了2.2%，成为报纸第二位的广告行业，家居用品增长了3.3%，位居第七，工业用品大增79.0%，跃居报纸广告行业第九，药品广告增长14.7%，位居第十，此外，农业广告也大增77.9%，医疗保健机构广告也微增0.3%，上升至第五位。

▼点击图片进行查看

更多值得收藏和转发的内容↓

广告投放增长率奇高背后的喜与忧

3月报广环比倍增金融行业尤为给力

年及年1-2月报纸广告经营状况分析报告

扬子晚报上线原创深度融媒体“紫牛新闻”

南方日报发布反侵权公告：“UC头条”擅转版权作品余篇

话题

比报与纸消失更可怕的，是新闻的陨落

媒事儿｜“一城一报”大势所趋？这15家都市报却逆势上扬

媒事儿

*报之春，这30家*报成绩“出彩”

济南时报赵治国：传统媒体版权应得到足够尊重

揭密温州都市报：去年电商营收万，温都金服销售理财近8亿

“广告部”在深圳晚报已成历史名词

版权声明：未经授权禁止转载，转载请联系小编（wx:），并标明作者以及来源。